翻一翻朋友圈，你不難在里面發(fā)現(xiàn)幾個曾被廣泛傳播過的“新聞”。每當有重大事件發(fā)生，我們便紛紛在微信朋友圈里進行著一場場自知或不自知的“病毒式傳播”。我們特地總結了2015年曾刷爆朋友圈的7個病毒式傳播案例。以下這些，你還記得幾個?

　　案例1：戴上圣誕帽!

　　爆發(fā)時間：12月16日

　　轉發(fā)“圣誕快樂”給30個微信好友，你的頭像就能自動戴上圣誕帽子!

　　這是12月16日風靡朋友圈的“病毒式營銷”，有人說這只是一個游戲，純屬娛樂，不要太較真;也有人說“其實我只是寂寞想找人聊天而已”;還有人說這是某修圖軟件的營銷方式···

　    案例2：2016溫馨提醒

　　爆發(fā)時間：12月7日

　　“主要看氣質”引得各種從內到外氣質滿滿的美女帥哥刷屏，著實讓很多人不開心了?？墒?2月7日又來了一個讓人心塞的圖片，里面的各種事業(yè)標準，讓人不自覺地對號入座。

　　那么，這是什么魔力驅使大家傳播這張圖呢?

　　首先，自嘲是一種幽默。大家之所以轉發(fā)這張圖，大多是因為其中有些內容沒有達到，比如重要的職位、收入以及孩子，而把轉發(fā)作為自嘲的一種方式。用“拖后腿了”、“我的VP呢?”、“孩子去哪兒了”等等語言，表達的也是一種態(tài)度。這種方式并不新鮮，以前就有類似的內容如XX城市人均消費、人均工資等。支付寶搞過的一次“十年賬單”，更是引爆社交媒體。用自嘲的態(tài)度去表達理想與現(xiàn)實的落差，這正是社交媒體中用戶特點。

　　其次，刷屏是一種表達。更新朋友圈微博是很多人刷新存在感、表達自我的重要方式。把參加了什么活動的狀態(tài)更新給朋友，并表達自己的態(tài)度、觀點，已經是他們生活中不可或缺的一部分。

　　另外，借勢是一種工作。刷屏表格爆紅后，各種品牌也大玩借勢，或把表格內容改成自己的產品，或者抖機靈寫段子來吸一波粉，使這個熱點的刷屏也上升到了一個新高度。

        案例3：主要看氣質

　　爆發(fā)時間：11月24日

　　2015年11月24日凌晨，知名歌手王心凌在個人微博發(fā)了一張新專輯《敢要敢不要》中的一張配圖，“吃漢堡”的專輯造型讓網(wǎng)友直呼“腦洞大開”。隨后王心凌在與網(wǎng)友的互動中回復：“主!要!看!氣!質!”于是引發(fā)網(wǎng)友火速跟風，在發(fā)自拍照的同時都要配上一句：“主要看氣質?！痹摗敖鹁洹痹诰W(wǎng)絡上迅速發(fā)酵，短時間內話題迅速登頂熱搜第一。

　　而這之后話題被網(wǎng)友和粉絲帶到朋友圈，引起朋友圈跟風發(fā)氣質圖。12月4日，王心凌發(fā)行新專輯《敢要敢不要》，已經持續(xù)一周的“主要是氣質”話題，再次被粉絲和網(wǎng)友點燃，再次引起全民跟風發(fā)氣質圖的熱潮。

　　“主要看氣質”傳播范圍這么廣是因為引發(fā)了網(wǎng)友的情緒共鳴。一種傳播關系的達成，本質上是一次情感關系的實現(xiàn)，一種強烈情緒共鳴的產生。尤其在新媒體環(huán)境中，“情感”更是成了影響傳播效果的關鍵因子。

         案例4：頭上長草

　　爆發(fā)時間：8月24日

　　這個被稱為賣萌神器的小草發(fā)夾，最早的原型是漫畫人物顏文字君，憑借頭上長草、畫風簡潔、表情賣萌等特點，引發(fā)了年輕人的瘋狂追捧。

　　小草發(fā)夾迅速走紅后，爭議也隨之而來。有網(wǎng)友指出，頭上插草在古代有賣身為奴的含義，因此認為頭上長草不吉利，看到后心里感覺怪怪的。不過，在年輕人看來，頭上長草是流行趨勢，萌文化代表時尚和新潮，與賣身關系不大。

　　除了普通網(wǎng)友的爭議外，明星的加入也推動小草發(fā)夾流行起來。從8月底開始，李小鵬、權志龍、張藝興、任泉等明星紛紛發(fā)揮娛樂精神，在微博曬出佩戴各式小草發(fā)夾的圖片，引來大量網(wǎng)友圍觀和點贊。最近周杰倫小公舉與昆凌也“跟風”玩耍，一時之間小草發(fā)夾人氣爆棚。

　　關于小草發(fā)夾的爆紅，某心理學家評價說：“與其說火的是一枚小發(fā)夾，不如說是大眾尋求心理慰藉自我調適的一種社會化體現(xiàn)。萌經濟其實體現(xiàn)了人們內心渴望擺脫種種束縛的心理?！?/span>

       案例5：優(yōu)衣庫試衣間

　　爆發(fā)時間：7月15日

　　優(yōu)衣庫試衣間的熱點，在7月15日凌晨1點左右開始被引爆，但是據(jù)推斷視頻應該是攝制于今年3月。經過3個多月的風險釋放，自QQ群到微信群的一次全民狂歡開始了。在眾多“優(yōu)衣庫視頻”的索取聲中，“試衣間”事件在2個小時內迅速完成了過億的轉發(fā)量。

        案例6：反手摸肚臍

　　爆發(fā)時間：6月11日

　　“反手摸肚臍”紅爆整個國內社交網(wǎng)絡，從微博到微信甚至網(wǎng)游都在熱議，網(wǎng)友的親身實踐也催生了無數(shù)段子和笑料。然而，這個引發(fā)了病毒式傳播的事件卻純屬虛構，所謂的“美國科學家研究”根本就不存在，“反手摸到肚臍”就等于好身材也完全沒有科學根據(jù)，網(wǎng)友跟風驗證也無法得到什么科學的結果，最終也只能證明自己是“炫腹”一族還是“腹愁”一派而已。

　　而在被揭底之后，這起事件就如某些以“專家”、“老中醫(yī)”等為由頭進行虛假炒作的概念一樣，變得有些可笑了。

　　隨著國內社交媒體的盛行，各種目地不明的謠言、流言層出不窮，而大部分閱讀者在對其進行二次傳播時并不會核實。這樣只要話題足夠吸引人，即使內容不實，也會引發(fā)這種病毒式的傳播。

　　在“反手摸肚臍”瘋傳的過程中，網(wǎng)友正是主要的參與者。由于活動參與門檻低，也無需準備，大部分人都可進行嘗試。當人們逐漸被社交媒體綁架，新鮮和好奇成為焦點時，盲目就成了一部分人的特性。移動互聯(lián)網(wǎng)普及之后，在這個前所未有的社交媒體時代，謠言的病毒式流行本身從側面也揭示著人們焦慮和不安的現(xiàn)實狀況。

　   案例7：柴靜《穹頂之下》

　　爆發(fā)時間：2月28日

　　前央視記者柴靜的新作《柴靜霧霾調查：穹頂之下》，在各大視頻網(wǎng)站上線之后，引爆了公眾關注與討論。在微信、微博等社交網(wǎng)絡上，更是引發(fā)了病毒式傳播，引發(fā)全民刷屏。

　　視頻推出當天就在優(yōu)酷獲得600萬次的播放量，被點贊6萬多次，48小時內全網(wǎng)播放量達到驚人的2億人次，《穹頂之下》跨平臺的穿透力和引發(fā)的探討，堪稱2015年第一場“全民熱議”。

　　“柴靜”這樣極具標志性的新聞符號與“霧霾”這一深具大眾現(xiàn)實訴求的話題相互發(fā)酵，成為《穹頂之下》爆紅的重要基礎。而“孩子”、“腫瘤”等個人故事的講述與柴靜母親身份，也拉近了其與普通人的情感距離，更易引起公眾共鳴與同情。

　　毋庸置疑，這次“圣誕帽style”的狂歡式流行，和圣誕節(jié)的到來密切相關。試想，如果這個戴帽子游戲在清明節(jié)或者重陽節(jié)前夕出現(xiàn)，必然不會得到如此廣泛的傳播效果，甚至有可能引發(fā)大眾反感。

　　在進行傳播時，“時機”一直都是一個極需重視的因素。即使是同樣的傳播內容，放在不同的時間點進行，也往往會得到不同的乃至大相徑庭的結果。簡而言之，所有傳播活動首先要“合時宜”，才有可能“傳出去”。顯然，這場聲勢浩大的“為你戴上圣誕帽”，很符合這個標準。

　　總結

　　縱觀以上風靡朋友圈的病毒式傳播案例，我們可以發(fā)現(xiàn)從“穹頂之下”到“圣誕帽”，社交網(wǎng)絡都扮演了無可取代的作用。

　　曾有一個微信小調查表明：你本來不想點擊閱讀朋友圈里的某篇文章，但這篇文章被三個(及以上朋友)轉發(fā)了。這時，你有了戳那篇文章的欲望。這種場景類似于”信息瀑效應”或“群體無意識”，即：”人們會認同某個群體形成的恐懼感或共同期望(無論正確與否)，從而導致預言的自我實現(xiàn)，而這種效應會反過來繼續(xù)鞏固恐懼感或期望的新一輪傳播?！焙喲灾?，信息瀑讓人們傾向于根據(jù)周圍人的做法進行決策。就如一個閉合、彼此間連接的圈子，其中的成員希望能在圈子里玩得盡興，這就是病毒式傳播的娛樂屬性。除此之外，每個病毒式傳播也具有很強的變異性，我想，這也是它們能被廣泛傳播的原因之一。